中国旅游研究院最新发布的《中国冰雪旅游发展报告（2023）》预测，随着本地市场消费潜力持续释放和远程冰雪游复苏趋势，2022—2023冰雪季我国将迎来超过3亿的冰雪休闲旅游人次；而在“十四五”末期的2024—2025冰雪季，这一数字有望激增至5.2亿，并伴随着7200亿元的收入。报告显示，我国冰雪旅游正从“是否存在”转变为“如何吸引”，进入了扩容提质并重新提升阶段。北京冬奥会成功举办后，群众对参与冰雪活动的热情大增，使得2021—2022年我国实现了跨越式发展，达到3.44亿人次和4740亿元收入。
调查结果表明，有64%的人计划进行更多的冰雪休闲旅行，并表示愿意增加参与次数。此外，投资方面呈现出新的特点，如注重效率、社会资本主导、“三北地区”资金回流以及度假型综合项目最受欢迎。2018-2022年，我国在此领域投入超过1.11万亿元。
此时，我们见证了行业从初级培育向生态系统建设转变，“冷门”的寒假旅途逐渐成为新兴产业链条化、集群化、全球化发展趋势。我国境内注册相关企业近9000家，其中新增1460家，在疫情影响后的恢复速度已经接近正常水平，为这一过程注入活力。
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