中国旅游研究院最新发布的《中国冰雪旅游发展报告（2023）》预测，受本地市场消费潜力释放和远程冰雪游复苏影响，2022—2023年我国冰雪季将迎来超越3亿人次的游客潮；至“十四五”末期的2024—2025年，预计冰雪休闲旅游人次将达到5.2亿，同时收入将达7200亿元。报告指出，我国冰雪旅游正从“是否存在”转向“如何提升”，进入扩容提质并重发展阶段。北京冬奥会成功举办激发了公众对冰雪旅游热情，前一届（2021—2022）我国共吸引了3.44亿人次参与冰雪休闲活动，并实现了4740亿元的收入，使得行业取得跨越式增长。此外，调查显示64%的人计划进行更多的冰雪休闲旅行，而60.3%的人表示愿意增加今年参加此类活动次数。
报告还强调投资方面，即便在疫情期间，我国仍然持续投入大量资金于重资产项目，其中2018-2022年的总投资规模超过11万亿元。随着行业从初级培育向生态系统建设转变，“ice and snow wave”成为推动我国产业链条化、集群化、全球化发展的新趋势。此外，截至最后一年底，全国家内注册有近9000家与此相关企业，其中在过去一年新增1460家，比去年同期增长20.1%，恢复到疫情前水平。
通过这些数据和趋势，我们可以看出尽管面临挑战，但中国的冰天游业正在逐步走上成长之路，并且展现出巨大的潜力和活力。这不仅为当地经济带来了新的驱动力，也为国内外旅客提供了更多样化、高质量的冬季娱乐体验。
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