中国旅游研究院最新发布的《中国冰雪旅游发展报告（2023）》预测，受本地市场消费潜力释放和远程冰雪游复苏影响，2022—2023年我国冰雪季将迎来超越3亿人次的游客规模；至“十四五”末期的2024—2025年，预计达到5.2亿人次，并带动收入总额达7200亿元。报告显示，我国冰雪旅游正从“是否存在”向“如何提升”转变，市场进入扩张与升级阶段。北京冬奥会成功举办激发了公众对冰雪旅游的兴趣，在2021—2022年的冰雪季，我国共接待了3.44亿人次，实现了高增长，同时收入达4740亿元。此外，调查表明，大约有64%的人计划参与更多的冰雪休闲活动，而60.3%的人表示愿意增加未来参与次数。
此外，该报告还指出投资持续火热并展现出新的特征，如注重效率、社会资本主导、“三北地区”的投资回流以及度假型综合项目最受欢迎等。自2018年至2022年，我国在这方面进行的大型项目投资总额超过11万亿元。我国正在逐步从初期行业培育转向构建产业生态体系，“冰雪文化潮流”正在推动我国产业向链条化、集群化和全球化发展。截至去年底，全国家内注册过的事关于这一领域企业已近9000家，其中新增1460家，比去年同期增长20.1%，已经基本恢复到了疫情前水平。
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